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　　当前，世界百年未有之大变局加速演进，国际社会多重危机和挑战交织叠加，全球经济艰难复苏。面对严峻复杂形势，中国经济展现出弥足珍贵的韧性，运行总体平稳、稳中有进。

　　越是形势复杂，越要保持战略定力，信心更比黄金贵。2023年12月召开的中央经济工作会议提出，加强经济宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。这既是对各种唱衰中国经济论调的有力回击，也为做好经济新闻报道工作指明了方向、提供了遵循。

　　新闻呈现事实，舆论影响人心。“人人都有麦克风”的时代，经济新闻报道只有接地气才会有生气，只有聚人气才能增底气。要做到这点，守正创新是重要方法论：以守正牢牢把握正确政治方向，以创新有力有效做好舆论引导，直击痛点不回避，贴近群众消“温差”，在广泛凝聚共识中激发奋进力量。

　　近年来，全国媒体认真贯彻落实党中央决策部署，大策划层出不穷，大手笔技术赋能，大气魄联动互动，不断拓展新时代经济新闻报道的广度和深度。然而，经济新闻报道增加供给，并不等同于满足需求，当前存在一定的媒体端热闹受众端寡淡、媒体唱正调舆论不跟趟、经济热话题偏爱自媒体等困境。这一些行业“焦虑”本质上是流量焦虑——大数据技术让过去难以衡量的传播效果可视化，也在某些特定的程度上暴露了经济新闻报道供给端存在的问题。

　　宏观大势与微观体感的“温差”。中国经济长期向好的趋势不会改变。全国登记在册经营主体近1.9亿户，所在行业有的欣欣向荣、有的经历调整、有的处于下行阶段，每个人的感受不同是客观事实。唱响中国经济光明论，应立足经济发展的复杂性，向公众讲清楚宏观成就的来之不易，不能以亮眼数据代替科学阐释，不能只掐尖优势产业锦上添花，还要将更多笔触和镜头瞄准转型领域雪中送炭。有时候，“断臂求生”“向死而生”的经济故事更能振奋人心。今年以来，四川日报全媒体推出“老厂新生”策划，蹲点调研一批拥有四五十年甚至更长历史的老企业，它们数次穿越经济周期而不倒，踏破坎坷成大道，有新生代企业家反馈读这些报道像是沐浴了一场精神及时雨。

　　经济报道专业性强，术语多、门槛高。如果记者吃不透本质不能通俗化解读，就难免让内行人尴尬、外行人摇头。2025年政府工作报告出现“具身智能”“零基预算”“投资于人”“新型离岸贸易”等新词，《新华日报》及时推出“新词‘苏’探”系列报道，结合江苏实践“解锁”这些新表达的内涵，让新词浮现出具象可知的面孔。

　　局部正确与整体失衡的“偏差”。许多事物单个看是理性、正确、有效的，合成后却有几率会成为一个谬误，这是诺贝尔经济学奖得主萨缪尔森提出的“合成谬误”理论。有的记者盲目追热点，特别是面对涌现的新产品新产业新赛道，急于在本地找落点跟风，以个案代替普遍规律，一旦在微观领域构建起各地比拼建设的“风潮”，将造成宏观层面产能无序扩张的假象，对投入资产的人决策带来不利影响。面对复杂的经济现象，媒体要静下心来抽丝剥茧。《大众日报》2024年推出25篇产业领域的记者蹲点报道，主题聚焦特色产业冷思考，着重解析产业热背后存在的问题，探讨如何锚定发展新质生产力，向微笑曲线两端攀升。比如，曹县“马面裙”供不应求，记者观察到同质化、小作坊等问题，探寻走向规范化的路径。

　　传统媒体叙事与互联网语境的“反差”。这是传播主体多元带来的经济报道困境。新闻媒体坚持真实、客观、公正的报道原则，强调用事实说话，平衡各方立场。一些走红的财经类IP号主打个性观点输出，将揣测、演绎等糅于事实之中，给“粉丝”带来阅读（观看）快感，与传统的媒体叙事形成鲜明反差。本文不讨论传播乱象，但毫无疑问，主力军全面挺进互联网主战场，必须变革表达方式、表现形式，真正赢得受众才谈得上引导舆论。浙江广电城市之声新媒体账号“新闻姐”坐拥4100万粉丝，主创邹雯将成功秘诀概括为“打破传统语态、改进话语方式、用精准解读挖掘信息背后的价值”，一条条爆款证明围绕中心、服务大局同样能轻松的获得千万传播量级。

　　坚守新闻立场与创新话语体系并不相悖。四川日报全媒体在深度融合发展基础上，打造《大象》《唐探》《夜观天下》《“90后”大叔说农事》等重点视频栏目，在川观新闻客户端和第三方平台取得了不俗传播效果。截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.4亿人，网民使用率达93.8%。需要明确的是，视频化绝非媒体融合发展的唯一出路。知名公众号《浙江宣传》发布的10万+的文章比比皆是，证明了文字稿件在互联网时代依然能成为爆款。对经济新闻而言，要思索的恰恰是如何“文风一改天地宽”。

　　2025年全国宣传部长会议指出，要坚持正确舆论导向，强化经济宣传和预期引导，提高舆情应对能力，营造团结奋进的主流舆论。经济新闻报道的核心价值在于把党中央的经济政策广泛传播到经营主体和人民群众中间，通过深入调研、精准剖析、敏锐洞察、舆论监督等，发挥好咨政启民作用，并架设起党委、政府和人民群众沟通的桥梁。总体看，要围绕高水平发展这一时代主题，聚焦贯彻新发展理念、构建新发展格局、发展新质生产力等做好选题策划，持续用力锻造内容长板、补齐融合短板、改善供给结构，更好唱响主旋律、传递正能量。

　　坚持问题导向回应热点关切。问题是时代的声音。像中国这样一个拥有14亿多人口的大国，改革发展任务艰巨繁重，推动高水平发展的过程必然是着力解决产业体系不优、创造新兴事物的能力不足、协调发展不够、消费需求不振等问题的过程。媒体坚持以正面报道为主，重大成就是正面，改革创新是正面，直面矛盾寻求突破亦是正面。2023年前两个月，浙江规模以上工业增加值零增长，自疫情防控措施优化调整之后浙江火力全开拼经济，企业组团出海抢订单，为什么成效还是不好看？《浙江日报》头版头条刊发报道《都这么拼了，为什么还是0%——前两个月浙江规上工业观察》，不回避不遮掩，深入分析零增长的原因，把多重因素讲清楚、有力支撑弄明白，以迎战困难蓄积的势为各地加油鼓劲。2023年全年，浙江规模以上工业增加值增长6%，从0%到6%说明不能被眼前的困难所蒙蔽，更凸显了经济新闻报道澄清谬误、明辨是非的作用。权威解读跟不上，谣言只会满天飞。四川日报全媒体针对经济热点，推出“不懂就问”一线探访，用事实消除网民疑虑。这样一些问题包括：无人机来了，传统搬运工失业了吗？汽车客运企业如何跑赢高铁？多家“谷子店”倒闭，挣“二次元”的钱也难了吗？全家、罗森、7-11贴身肉搏，盒马、山姆步步紧逼，传统商超死路一条？很多经济现象的调查结论出人意料。网民积极互动，踊跃发问，报道计划不断扩容，释疑解惑有力，以正能量做出了大流量。

　　做深、做透、做活重大主题报道。所谓“深”，是指报道要着眼在历史中观照、潮流中定位、逻辑中研判，用全面、系统、思辨的内容构建深度优势；“透”就要将宏观与微观相结合、数据与事实相印证，科学分析形势、准确洞察趋势、亮出鲜明观点，体现权威媒体的专业优势；“活”是指语言生动、形式新颖、可感可及，切实增强适应互联网语境的传播优势。新华日报·交汇点新闻推出的“破浪·新出海记”系列报道，选取滚装轮船满载国产新能源汽车起航、扫地机器人夺得北美市场销冠、滑板车海外销量刷新纪录、穿戴指甲远销小语种国家等鲜活故事，令人信服地展现了中国与世界深度交融、携手共进的磅礴力量。重大主题报道通常与重要时间节点相结合。共建“一带一路”倡议提出十周年之际，四川日报全媒体派出记者前往11个国家，以“丝路花正开”为主题针对不一样受众定制化生产内容，既有文字调查、高端对线等产品，又有富有网感的概念宣传片、记者Vlog，全网总阅读量超过3000万，网民留言万余条。

　　用好优势建强智库“护城河”。近年来，从中央媒体到地方媒体，纷纷尝试建设新型媒体智库，增强咨政建言能力，打造独具特色的核心竞争力。媒体智库在经济宣传领域的职能从民意调查、舆情分析起步，逐步拓展到政策研究、行业咨询等多个领域。川观智库在四川省委全会研究重大问题前夕，围绕推进新型工业化、科学技术创新和产业创新深层次地融合等主题，联合有关厅局前往沿海省份和重点城市开展“工业灯塔十城行”“寻链——新质生产力十城演义”等大型调研，不仅推出了形式多样的报道产品，还结合问计问策形成《三问四川新型工业化》（一问主角：谁能在新舞台上翩跹起舞；二问路径：新型工业化“新”在哪里；三问方位：我们为什么需要工业兴省、制造强省）《向“新”而行——一次跨省域调研发现的新质生产力培育“三大逻辑”》等智库产品，成为四川全省干部群众学习领会全会精神的重要参阅资料。川观智库连续几年发布《四川新能源汽车产业高质量发展报告》《四川品牌发展报告》《四川预制菜产业观察》等，锻造出服务决策的拳头产品。智库建设让媒体在众声喧哗中保持冷静，沉下心来构建竞争“护城河”。

　　□ 2025年6月29日，汽车运输船停靠山东港口烟台港，准备装运出口汽车（无人机照片）。今年1-5月，烟台港完成商品车运量29.6万辆（新华社发 唐克/摄）

　　发扬工匠精神锻造融媒精品。随着媒体融合发展深入推动，融媒化生产已成为标配，打破了报纸、广播电视、行业媒体的传统边界。这也是媒体拥抱互联网发展的必然结果。生产融媒产品需要体系化作战，甚至是高成本付出，但“融”本身不是赢得流量的密码，“走红”的作品往往胜在创意和内容而非炫技。近年来，主流媒体更强调“内容为王”，追求轻量化操作、流程化运营，提高融媒生产的质效和频率。《光明日报》名为“小屋磨稿”的生产模式发人深思——凡重头策划，每一篇文章必经“小屋磨稿”（采编人员在会议室开展“头脑风暴”打磨稿件），力求每一处段落、每一句表述、每一个句读都经得起读者咂摸。《中国青年报》“了不起的青春小店”系列报道，探访60多个城市的数百家青春小店，把聚光灯打在普通的小店创业者身上，以小人物展现大时代，以小故事彰显大情怀，文风清新、娓娓道来，相关线亿的播放量。无论传播形态如何创新，关键在内容。传世的新闻精品一定是发扬工匠精神一字一句、一帧一幅精心推敲出来的。

　　持续学习的能力。首先要学好习经济思想。主流媒体的经济新闻报道要以这一重要思想作为主题主线，全面认识我们国家的经济政策，精准把握立与破、稳与进、质与量等辩证关系。四川日报全媒体正在推进“牢记嘱托 奋力打造两高地两基地一屏障”重大主题策划，生动报道四川省贯彻落实习对四川工作系列重要精神的实践。对记者而言，这正是以学习指导采访、以采访深化认识的自我提升过程。其次，要及时跟进学习联系口线的专业相关知识。经济发展日新月异，新技术、新模式、新业态一直更新。杂而不精、博而不专的知识体系，难以胜任专业化的报道要求，采写的稿件或蜻蜓点水或晦涩难懂。要心存危机意识，当曾经的报道对象在互联网浪潮中走向前台变成了传播竞争者，记者的价值又该如何体现？兴趣是最好的老师，热爱是最大的动力。要对联络的口线充满兴趣，找到研究经济现象的乐趣，时时以空杯心态落实选题、对话交流，日积月累成为专家型记者。

　　深入调研的能力。调查研究是我们党的传家宝。新闻媒体作为党和人民的耳目喉舌，深入一线才能观察和倾听到实情，既让党的声音传遍千行百业千家万户，又向上反映社情民意和诉求期盼。尤其当网络热点左右人们的关注视野时，来自基层的声音变得愈发可贵。今年是广东“百县千镇万村高水平质量的发展工程”实现三年初见成效目标的重要节点，南方报业传媒集团派出百名记者走进田间地头、工厂码头、和美乡村蹲点，用脚步丈量山高水长，在实战锻炼中把一批品牌工作室打造起来、把一批优质网红记者培养起来。四川日报常态化开展“川企大调研”，鼓励记者设立联络点长期跟踪采访，发现了一批勇立潮头、自强不息的“隐形冠军”和宝藏企业；同时推出《政策能见度》栏目，结合走访调研看政策落实落地情况，观察是不是打通了“最后一公里”。俯下身，也要沉下心。媒体人要涵养人民情怀，以做“泥腿子”记者为荣，同群众打成一片，善于从火热实践中抓“活鱼”，从基层首创中见微知著，厚植调查研究这一“安家立命之本”。

　　□ 2025年6月4日，工作人员在广东茂名高州市广东铭景农业发展有限公司车间内检查打包好的出口荔枝。在锁鲜技术和航空运输的助力下，荔枝热销海内外。每周两批、每批约两吨的鲜荔枝，从中国广东空运至迪拜，上市后往往仅用三天时间便售罄，成为中东消费者夏日餐桌上的“鲜甜名片”( 新华社记者 邓华/摄)

　　拿出代表作的能力。记者用作品说线月以来，中国记协微信公众号上新《我的代表作》栏目，向全国媒体记者征集得意之作。这提醒媒体人珍惜每一次采编机会，矢志不渝擦亮作品成色。代表作是记者脚力、眼力、脑力、笔力水平的综合体现，起于调查、落于笔端，胸中有丘壑，方能下笔如有神。好的作品不以篇幅长短论英雄，但记者要学会取舍，善于“以小见大”，在方寸之间彰显万千气象。《人民日报》“一线调研·经营主体看活力”系列报道就是如此，从丽江一家几乎天天客满的民宿见证消费活力的重新奔涌，从南京一家每天卖出几百碗的面馆印证餐饮业逐步回暖，从遵义一支忙碌起来的货运车队预见经济企稳回升……微观小切片，生动可感地呈现了中国经济的韧性和活力。好的作品要匹配好的文风，“言而无文，行之不远”。要把抽象概念具象化、复杂理论通俗化，切忌堆砌华而不实的辞藻，学会使用朴实文字、白描手法、生动细节还原现场，用有穿透力的故事直抵人心，引发共情共鸣。（作者系四川日报报业集团特聘首席记者、四川日报全媒体首席记者）