产品中心对线。本文将回顾银发消费市场在2024年度的行业现象，展望2025年的行业趋势。
京东消费及产业高质量发展研究院是京东集团下属的专业、开放的智库平台，基于京东强大的资源，联合国内外主流学研机构、行业协会及核心媒体分析行业发展的新趋势、构建消费评价和消费指数体系、评估市场发展的潜在能力，并聚焦客户服务、数字化升级等领域，提供综合资讯、前沿数据和深度行业分析，并为政府、行业决策提供支持。研究院覆盖消费市场分析、行业趋势洞察和产业观察等领域持续产出高质量行业报告与产品，并与大量研究机构、媒体有深入合作。
NewAgingPro&新老年商业研究院—AgeClub旗下商业创新咨询品牌、银发产业专业智库。专注于以银发人群为核心的商业创新与赋能，为企业及政府提供消费群体调研、银发产业研究、精准渠道开发、商业模式设计、战略转型定位、产业高质量发展规划、商务资源导入及招商落地等多元化一站式银发经济综合解决方案。
银发消费市场中女性仍然扮演重要角色，无论是在个人消费还是家庭消费上都是如此。
银发族在多个角度都展现出了积极和活跃的态度。比如数字技术融入、自我投资、健康时尚、休闲娱乐等领域。
“有重点”，任何一个人都有一个心理钱包，今年大家对心理钱包的区隔和分配更加清晰，消费结构也更有重点，更加清晰自己在哪些品类上要保持高要求，在哪些品类上会更追求商品的性价比，这也是大家在讨论平替的同时也在讨论品牌的原因。第三个是“情绪价值”
Q3：银发经济备受瞩目，从政策、专家到市场和消费的人，都提及到“银发力量”。请二位谈谈什么是银发力量及其带来的行业影响？
在大消费中，银发人群的消费品类、消费金额、消费覆盖面等方面的活跃度明显上升。2024年1月至9月，银发族在线上成交单量、购物用户数及成交金额方面较2019年同期分别实现了238%、187%及105%的增长。从基本的生活需求如饮食、穿着、家庭个护，到科技前沿的数码家电产品，再到家政保洁、搬家货运等服务型消费，银发族的购物种类日益丰富，消费结构持续优化。
银发族与年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多个角度存在高度契合……
AgeClub-殷毅：关于“银发力量”，需要回归到需求的根本出发进行探讨。
AgeClub将银发花钱的那群人划分为四大类别，将银发人群的范围从60岁以上扩展至40岁以上的银发族及其家庭。人群的变化直接作用于市场或商业结构的变迁，这一趋势将具体体现在银发消费领域，最终表现为人们愿意为自己或其父母的年龄及身体健康情况变化进行消费，或是为自己未来可能面临的年龄或身体变化而进行消费。Q4：基于银发人群需求变化与细分，市场会有哪些变化？哪些细分赛道有潜力成为未来好方向？
2024年，肠胃益生菌、保健酒成交额同比分别增长3.4倍、218%；组合泡酒药材、党参成交额增长均超40%。壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材增长均在100%以上；球拍、羽毛球训练器等成交额增长均超80%。在休闲娱乐消费上也更有活力，他们更追求兴趣、体验，带动了摄影、旅游、乐器等消费增长。比如，2024年银发族购买数码相机、拍立得的成交额同比增长超100%。
数据显示，2024年，80后、90后买走了超七成的老年适用品，其中辅助安全的卫浴扶手成交额同比增长7.4倍，方便起夜的小夜灯、方便坐着洗澡的助浴椅、解决无法站立沐浴的坐式淋浴器成交额增长均超2倍，功能多元化的电动床、可快速解锁的指静脉智能锁成交额增长均超过40%。
AgeClub-殷毅：孝心经济确实是中国文化一个特别大的特点，我个人非常认同这个观点。从我们自己做产业研究来说，我想补充几个小视角：
Q5：不论是京东消费大数据还是AgeClub的AgeData数据结果为，女性在年轻家庭消费决策中占主导，同样在银发消费市场中同样扮演重要角色。请问二位对银发“她经济”的看法？
女性在全年龄段的消费结构基本都处于主力角色，除为自己消费外还在为伴侣、子女、家庭消费，她经济在各个年龄段都是一个典型的、份额较大的板块。
例如，2024年，珠宝首饰产品中，女性银发族购买戒指、和田玉项链、珍珠裸珠的成交额同比分别增长3.3倍、187%、129%；美妆护肤产品中，彩妆体验装、香水彩妆套装、面部护肤体验装的成交额同比分别增长5.9倍、234%、74%。此外，在饮食方面，银发族对食物的品质要求提高，注重营养均衡。AgeClub-殷毅：
55~65岁和65岁以上此阶段，女性会慢慢的接受自然衰老的状态，但同时希望能在同龄人中有更好的状态。而银发“她经济”的价值首先在于“她”有终身成长的身心需求，对追求更好的自己；
Q6：2024年底将至，2025年新的一年即将来临，请二位谈谈对2025年银发经济的行业畅想或者可见的变化。
在这些方面，银发族都有着令人瞩目的表现。我们大家可以看到他们在健康时尚、休闲娱乐等领域所展现出的活力和热情。因此，我认为银发人群的消费潜力是很值得关注的。
然而，到了2025年，那些已准备好的企业和个人将有机会真正进入这样的领域。我们将看到各行各业、带着丰富资源的企业家纷纷涌入这个行业，一同推动银发产业的发展。
对线。本文将回顾银发消费市场在2024年度的行业现象，展望2025年的行业趋势。
京东消费及产业高质量发展研究院是京东集团下属的专业、开放的智库平台，基于京东强大的资源，联合国内外主流学研机构、行业协会及核心媒体分析行业发展的新趋势、构建消费评价和消费指数体系、评估市场发展的潜在能力，并聚焦客户服务、数字化升级等领域，提供综合资讯、前沿数据和深度行业分析，并为政府、行业决策提供支持。研究院覆盖消费市场分析、行业趋势洞察和产业观察等领域持续产出高质量行业报告与产品，并与大量研究机构、媒体有深入合作。
NewAgingPro&新老年商业研究院—AgeClub旗下商业创新咨询品牌、银发产业专业智库。专注于以银发人群为核心的商业创新与赋能，为企业及政府提供消费群体调研、银发产业研究、精准渠道开发、商业模式设计、战略转型定位、产业高质量发展规划、商务资源导入及招商落地等多元化一站式银发经济综合解决方案。
银发消费市场中女性仍然扮演重要角色，无论是在个人消费还是家庭消费上都是如此。
银发族在多个角度都展现出了积极和活跃的态度。比如数字技术融入、自我投资、健康时尚、休闲娱乐等领域。
“有重点”，任何一个人都有一个心理钱包，今年大家对心理钱包的区隔和分配更加清晰，消费结构也更有重点，更加清晰自己在哪些品类上要保持高要求，在哪些品类上会更追求商品的性价比，这也是大家在讨论平替的同时也在讨论品牌的原因。第三个是“情绪价值”
Q3：银发经济备受瞩目，从政策、专家到市场和消费的人，都提及到“银发力量”。请二位谈谈什么是银发力量及其带来的行业影响？
在大消费中，银发人群的消费品类、消费金额、消费覆盖面等方面的活跃度明显上升。2024年1月至9月，银发族在线上成交单量、购物用户数及成交金额方面较2019年同期分别实现了238%、187%及105%的增长。从基本的生活需求如饮食、穿着、家庭个护，到科技前沿的数码家电产品，再到家政保洁、搬家货运等服务型消费，银发族的购物种类日益丰富，消费结构持续优化。
银发族与年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多个角度存在高度契合……
AgeClub-殷毅：关于“银发力量”，需要回归到需求的根本出发进行探讨。
AgeClub将银发花钱的那群人划分为四大类别，将银发人群的范围从60岁以上扩展至40岁以上的银发族及其家庭。人群的变化直接作用于市场或商业结构的变迁，这一趋势将具体体现在银发消费领域，最终表现为人们愿意为自己或其父母的年龄及身体健康情况变化进行消费，或是为自己未来可能面临的年龄或身体变化而进行消费。Q4：基于银发人群需求变化与细分，市场会有哪些变化？哪些细分赛道有潜力成为未来好方向？
2024年，肠胃益生菌、保健酒成交额同比分别增长3.4倍、218%；组合泡酒药材、党参成交额增长均超40%。壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材增长均在100%以上；球拍、羽毛球训练器等成交额增长均超80%。在休闲娱乐消费上也更有活力，他们更追求兴趣、体验，带动了摄影、旅游、乐器等消费增长。比如，2024年银发族购买数码相机、拍立得的成交额同比增长超100%。
数据显示，2024年，80后、90后买走了超七成的老年适用品，其中辅助安全的卫浴扶手成交额同比增长7.4倍，方便起夜的小夜灯、方便坐着洗澡的助浴椅、解决无法站立沐浴的坐式淋浴器成交额增长均超2倍，功能多元化的电动床、可快速解锁的指静脉智能锁成交额增长均超过40%。
AgeClub-殷毅：孝心经济确实是中国文化一个特别大的特点，我个人非常认同这个观点。从我们自己做产业研究来说，我想补充几个小视角：
Q5：不论是京东消费大数据还是AgeClub的AgeData数据结果为，女性在年轻家庭消费决策中占主导，同样在银发消费市场中同样扮演重要角色。请问二位对银发“她经济”的看法？
女性在全年龄段的消费结构基本都处于主力角色，除为自己消费外还在为伴侣、子女、家庭消费，她经济在各个年龄段都是一个典型的、份额较大的板块。
例如，2024年，珠宝首饰产品中，女性银发族购买戒指、和田玉项链、珍珠裸珠的成交额同比分别增长3.3倍、187%、129%；美妆护肤产品中，彩妆体验装、香水彩妆套装、面部护肤体验装的成交额同比分别增长5.9倍、234%、74%。此外，在饮食方面，银发族对食物的品质要求提高，注重营养均衡。AgeClub-殷毅：
55~65岁和65岁以上此阶段，女性会慢慢的接受自然衰老的状态，但同时希望能在同龄人中有更好的状态。而银发“她经济”的价值首先在于“她”有终身成长的身心需求，对追求更好的自己；
Q6：2024年底将至，2025年新的一年即将来临，请二位谈谈对2025年银发经济的行业畅想或者可见的变化。
在这些方面，银发族都有着令人瞩目的表现。我们大家可以看到他们在健康时尚、休闲娱乐等领域所展现出的活力和热情。因此，我认为银发人群的消费潜力是很值得关注的。
然而，到了2025年，那些已准备好的企业和个人将有机会真正进入这样的领域。我们将看到各行各业、带着丰富资源的企业家纷纷涌入这个行业，一同推动银发产业的发展。
